深化文旅融合发展，新业态展现新机遇

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研学旅游：市场复苏新“风口”

打开青岛文旅人的“朋友圈”，研学无疑是最近一段时间的热门关键词。伴随着成年人“说走就走”的旅游回归日常生活，以青少年群体为主要客群的研学旅游也随着文旅复苏进入快速恢复期。作为旅游业深化业态创新和产业融合的重要实践，深耕本地客群的研学旅游有效补充了淡季旅游市场，也吸引着越来越多的上下游企业切入文旅赛道，成为市场复苏发展的新“风口”。

“边玩边学”广受欢迎

“在千年古城，做非遗传人。”刚刚过去的周末，在即墨古城大门外，近百名参与研学的小学生在体验完一系列特色非遗项目、感受传统文化后，用清澈洪亮的齐声高呼为这段春季非遗主题研学画上了圆满的句号。即墨古城非遗体验馆创办人路峰介绍，这是即墨古城非遗体验馆今年以来接待的最大的研学旅游团，自春节以来，可以明显地感受到市场整体在复苏，研学旅游咨询量和预订量的持续增长，除了接待研学旅游团，自己还要为洽谈客户讲解介绍，一直保持着忙碌的工作节奏。

“我们主要是以非遗体验馆为依托，在即墨古城开展研学旅游。正月里，我们将研学课程的设置与古城的新春文化活动相结合，并将舞龙舞狮、皮影戏、花饽饽等融入其中。到了‘二月二’，我们还让学生们体验做棋子块，反响很不错。”路峰说，之所以能在短期内快速启动研学旅游市场，一方面是久未出游的需求正逐步释放，出游意愿非常强烈，另一方面则得益于企业本身的推动，积极与此前的客户保持沟通联络，促成研学订单。

相比于其他旅游产品，课程化是研学旅行产品的关键特征，也是目前市场竞争的关键门槛。正月期间，青岛市城市文化遗产保护中心推出的大展宏“兔”生肖民俗文化研学，在青岛德国总督楼旧址博物馆、青岛康有为故居纪念馆、青岛市民俗博物馆等场所开展多期研学活动，每次报名都非常踊跃。

放大优势深耕细分市场

“疫情影响之下，市场消费习惯发生了很大的变化，客户的需求越来越细分，如何更好地满足客户的需求？我们不断寻求市场定位，将文旅业务板块进行细分。经过一系列的调研和分析，结合集团资源优势，打造了‘阳光研学’这一针对学生群体的深耕产品。”青岛城运文化旅游集团有限公司党委委员、副总经理杨新兰介绍，通过运营整合发力研学旅游市场，也实现了交通产业链的深耕。

近期，城运文旅阳光研学推出了“蓝色海洋民俗庙会”“走进非遗文化”等系列主题研学旅游活动，在研学导师的引导下，大家一起游览景区景点，感受传统文化，带着丰富的体验和研学证书满意而归。不过，要说这里最有特色的研学课程，还是立足于综合交通企业、依托中国道路交通博物馆和交通安全基地等研发的交通类研学课程。尤其是汽车新能源、交通安全等方面的课程，受到家长和学生们的欢迎。“目前的业务主要是针对青岛本地市场，我们正在细化研学手册，研发更有特色的研学课程，提供创新业务推向市场。此外，我们也在培养服务团队，依托交通出行、安全管理的优势，提供综合的、安全的研学旅行服务。”杨新兰说。

立足于企业优势，越来越多的青岛企业开始深耕研学市场。近期，2022青岛海洋研学旅游设计大赛获奖名单公布，青岛啤酒博物馆微世界系列研学《解锁青岛啤酒的酿造密码》就是15个获得一等奖的课程之一；位于即墨区的青岛田瑞科技集团，通过发展以农业科技+田园休闲+科普示范的多元化混合型农业旅游，不断拓展学生研学旅游；位于莱西市的宜品乳业，通过“科普+文旅+体验式经济”相结合，着力打造出内容丰富趣味十足的“研学之旅”。

打造海洋研学首选目的地

推动研学实践活动发展，是完善旅游产品供给体系的重要方向。《青岛市旅游品质提升三年攻坚行动方案》在实施旅游业态创新行动中明确提出深化文旅融合发展，积极发展研学旅游，高水平建设30处以上研学旅游基地，统筹利用海洋研学资源，努力建设海洋研学旅游首选目的地。

在研学旅游各类型中，海洋研学旅游是青岛的突出优势。去年举办的青岛研学旅游节，就把研学旅游与海洋科研院所和海洋研学旅游基地深化合作作为重要亮点，共同研发海洋研学旅游课程，联合举办“探秘蓝色海洋”主题活动，并推出青岛研学旅游地图和线路，为文旅企业推出研学旅游产品提供有益借鉴。

与此同时，围绕海洋等特色优势资源，近年来，我市先后出台了《关于推动青岛市海洋研学旅游高质量发展的意见》《青岛市研学旅游示范基地（营地）评定和管理规范》等政策文件，提出了对研学旅游项目的奖励扶持措施，举办了中国（青岛）研学旅游创新发展大会、青岛海洋研学旅游设计大赛、中国研学旅行及教育产业博览会等节会赛事活动，搭建了青岛市研学旅行协会、青岛市研学旅行基地协会等行业组织平台，整合胶东五市研学旅游资源，发起设立了胶东研学旅游产业联盟，研学旅游产业发展高地正逐渐形成。在一系列利好推动下，青岛研学旅游产业不断向着大纵深、多层次、链条式发展，“海洋研学旅游首选目的地”正逐步构建。（青岛日报/观海新闻记者 马晓婷）

青岛日报2023年2月22日7版

责任编辑：臧婷

（作者：马晓婷)