今年暑期济南门票订单增长超2倍,哪家景区是人气王?
今年暑期,名山大川、主题乐园、知名景点前排起长队,热门博物馆一票难求……旅游市场在今年暑期迎来强势反弹。暑期即将结束,携程发布了《2023年暑期出游市场报告》(以下简称“报告”)。报告显示,今年暑期游,消费者呈现出游半径增长、出游频次提升、愿为体验付费的趋势,研学游、酒店度假、赛事演出、沉浸夜游等成为暑期消费热点,是近年来最为火爆的暑期游。
1.济南吸引力持续攀升,高铁机票增长均超100%
据公开报道,7月1日开始至8月15日,全国铁路暑运已累计发送旅客6.14亿人次。民航也不停歇,7月份全行业完成旅客运输量6242.8万人次,同比增长83.7%,较2019年同期增长5.3%,创民航月度历史新高。
(相关资料图)
在此背景下,携程数据显示,今年暑期济南吸引力持续攀升,目的地为济南的暑期订单同比增长109%。截至8月26日,暑期高铁游订单环比前两个月增长到51%,其中,济南高铁游订单增长114%。机票方面也呈相同趋势,济南用户机票订单量增长达到了102%。
报告显示,暑期国内热门旅游目的地Top10分别为:北京、上海、成都、广州、杭州、西安、重庆、深圳、南京、长沙。具体到山东,今年暑期济南用户最爱去的目的地城市包括青岛、烟台、威海、北京、上海。
2.济南景区门票预定量同比涨幅超2倍,趵突泉成人气王
报告显示,今夏国内景区门票预订人次恢复至2019年的315%。博物馆最火,在携程平台各景区类目中,博物馆门票预订量超越主题公园排名第一。暑期博物馆类景区门票预订量同比去年增长2倍。今年济南的暑期景区门票热度同比增长超2倍,热门景点包括趵突泉景区、天下第一泉风景区、济南野生动物世界、千佛山和泉城欧乐堡梦幻世界。
景区人满为患的背后,是游客出行的喜好和诉求悄然变化,以新场景、新玩法引爆新消费成为景区的破圈路径。报告显示,使用周期更长、灵活通兑、景区内丰富项目套餐类、VIP服务类的门票产品,逐渐开始替代常规门票成为消费者的核心选择。随着人们逛景区的消费水平提升,门票类产品的客单价同比提升26%。
3.暑期家庭出游订单增长最快,研学游成主流
暑期是家庭旅游最热闹的时间段。数据显示,暑期机票订单中,家庭出游(包括亲子游、全家游、携老人)是增长最快的群体,订单量较2019年同期增长超过五成,其中亲子游机票订单涨幅最高,较2019年同期增长达到56%。
而今年暑期,最火不过研学游,三年来积压的“遛娃”需求一朝得以释放。数据显示,今年暑期研学游报名人次较去年翻2倍。携程平台上,历史人文、科学探索、亲近自然品类订单数较2019年都有大幅度增长。费用上,今年暑期研学独立营人均花费是1431元,同比去年下降一成左右。亲子营人均花费为3453元,与去年持平。今年暑期亲子营参与人数更多,亲子营与独立营报名订单比例为6:4。
1-2天的博物馆讲解、夜宿海洋馆、户外活动等短途研学产品成为众多家长追捧的方向。报告显示,今年暑期1-2日独立营的订单数占总数51%,同比去年订单数增长173%,较疫前增长近8倍。
4.酒店流行“住+X”,近4成游客入住当天才订房
在炎热的夏天,扎进酒店,不出门即可享受水上乐园、SPA、瑜伽等等一站式度假体验,可以说戳中了不少年轻人的自我充电需求。报告显示,今年暑期“住+X”酒店套餐订单量同比增长超过30%。同时,电竞酒店也在暑期迎来高光时刻,订单量同比去年暑期增长超过2倍。电竞房的预订人群主要集中在90后年轻群体,占比将近80%,超八成客群为男性。
从酒店提前预订维度来看,携程平台上,7、8月份入住国内酒店的订单中,提前7天以上预订的人群占比约22%。仅有4%的人提前30天以上预订,另外有39%的人会在入住当天才预订酒店。
值得注意的是,疫情以后,愿意花费更多来获得更优质的度假体验也体现在酒店上。数据显示,暑期超7成游客更愿意预订高星酒店度假。
5.暑期出境机票均价降66%,跟团游中亲子订单占52%
随着跨境航班量的进一步复苏,跨境出行成本也逐步降低。携程数据显示,截至8月26日,暑期跨境航班量较2019年同期已恢复接近五成,暑期出境机票均价同比降低66%,高于2019年同期15%。
报告显示,暑期出境机票目的地城市Top10为中国香港、曼谷、东京、新加坡、中国澳门、首尔、大阪、吉隆坡、普吉岛和中国台北,主要集中在港澳台及亚洲地区。
延续了上半年的热度,暑期跟团出境游依旧火热。携程数据显示,暑期出境游跟团订单量环比前两个月增长近六成。亲子家庭报名的订单占比达52%,这一比例高出国内亲子跟团的46%。具有一定消费力的中青年成为出境跟团的主要报名人群,其中41-50岁占比34%,31-40岁占比33%。
(大众日报客户端)
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