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河南，一种新的入场规则

过去，新消费品牌的“入场券” 似乎必须由北上广深来颁发：要在北上验证市场，因为这里聚集着引领潮流的年轻人；要经上海网红店、高端商场的检验，因为这里的消费者对品质、设计有着近乎挑剔的要求 —— 仿佛只有通过一线城市的 “考核”，品牌才算拿到了进入市场的资格。

而现在，新消费的验证逻辑正在改写：你要在河南验证。

曾被外界贴上“土味” 标签的河南，不知从何时起，成了领新消费风气之先的宝地。从河南走出一群活力四射的消费品牌，蜜雪冰城、卫龙、致欧、巴奴、锅圈、双汇、牧原、三全、思念、名仁苏打水、金星啤酒甚至催生出被誉为“中国最会做小红书营销” 的 “郑州帮”。

从郑州起家的蜜雪冰城

从传统农业大省到如今的新消费高地，河南的身份转变背后，是消费战场的深刻变革。

“得中原者得天下”

河南，一座新消费品牌的孵化宝地。

河南有9815 万常住人口、1.15 亿户籍人口，是全国最大的劳动力池；观5年内各省市高考人数，河南均位列前十，还有密密麻麻的大专院校，年轻人众多。以郑州为中心，300 公里半径能辐射 “山河四省”，能孵化最贴近大众的生意。

郑州大学城分布