世界报道:人均消费十强城市出炉!头名不是北上广深
4月12日,记者从浙江省杭州市商务局了解到,综合各地统计局2022年统计数据,中国人均消费10强城市中,杭州以人均年消费46440元首次居于首位,超过上海市的46045元、深圳市的44793元和广州市的44036元。
不仅如此,全部19个一线和新一线城市中,去年社会消费零售总额实现正增长的有8个,其中,杭州增长5.8%,也保持第一。
而在前一年的中国人均消费10强城市中,杭州排第三,次于上海和深圳。而在2020年之前,杭州的人均消费支出还无缘前四。
(资料图)
除了杭州、上海和深圳,另外7个城市分别为广州(44036元)、厦门(43970元)、宁波(42977元)、苏州(42889元)、温州(42809元)、北京(42683元)、无锡(41381元)。
从榜单来看,十个城市的人均消费支出均处于4万元级别,并且,各自的差距并不大。
其中,长三角共有6个城市入围,浙江作为民富大省入围3个,分别为杭州、宁波以及温州,有意思的是,温州超越了北京和无锡。
十强城市中,以成都、重庆、长沙、武汉等为代表的中西部地区,没有一座城市入围,而这些城市的消费水平本身不俗。
为何是杭州?
杭州火热的消费图景,见证着城市的经济活力和发展势头,杭州是如何成为全国最会“剁手”的城市?
从杭州消费结构来看,食品烟酒和居住成本支出占一半以上,医疗保健的支出增速最快。其中,食品烟酒人均支出11628元,同比增长3.2%;居住人均支出12864元,同比增长6.3%。
此外,交通通信人均支出7821元,同比增长10.4%;医疗保健人均支出3985元,同比增长12.1%。
在很多人眼里,杭州“夺冠”,并不稀奇。作为民营经济发达的浙江省会,杭州收入水平相对较高,消费能力本身很强。
去年上半年,在国内多座城市疫情频发的情况下,杭州疫情相对缓和,居民依然保有一定的消费意愿和消费行为。
不过,有专家认为,杭州消费的稳步增长,并非只靠短期爆发,靠的是经济大盘的持续提升,需求侧消费意愿强、供给侧消费选择多,共同激发出强劲的城市消费。
消费载体迭代升级
今年年初,“浙江人1年花18亿买香奈儿”的话题登上热搜,这18亿元的销量来自杭州大厦的香奈儿精品店。这家开业于2010年的香奈儿精品店是浙江首店,且迄今为止仍是浙江省内唯一一家香奈儿精品店。
杭州大厦香奈儿精品店门口,顾客排长队购买新品。杭州大厦供图
去年,根据杭州市商务局数据,26大商场共计引入各类首店322家,全国共开出的361家“中国首店”中,杭州就占了53家,位居全国第二,仅次于上海,超过成都、北京、深圳、南京等城市,引进数量和全国排名均创历史新高。
首店经济,日益成为杭州挖掘消费潜力、提升城市商业魅力的重要手段,杭州也给予了“真金白银”的补贴。
去年8月,杭州市商务局制定了《关于发展“首店经济”推动杭州消费转型升级政策的实施细则》,对每引进1家国际顶级品牌首店(旗舰店)、国际一线品牌首店(旗舰店),且纳入限额以上统计的,分别给予其运营主体100万元、60万元奖励。
今年,杭州计划全年引进300家以上各类首店和国内外时尚品牌,融合首店经济,杭州还打造了18条市级商业特色街和13条高品质步行街,全市15个主要商圈加快智慧商圈迭代升级,这也是杭州在促进消费上的一个特色和优势。
不久前,拱墅区大和平商圈发展共同体成立,承载一代杭州人记忆的大和平区块将华丽“变身”,嘉里数创港等20多个在建重大项目全面推进,计划总投资额达434亿元,杭州商圈矩阵将迎来新爆点。
除了线下,以直播电商、跨境电商、社交电商、内容电商、生鲜电商、新零售、元宇宙等为主要代表的新电商增长点,也进一步激发了线上消费新活力。
3月31日,天猫超市在杭州正式启动半日达,快递包裹从次日达提速为半日达,杭州成为全国首个实现快递包裹半日达的城市。今年1-2月,杭州全市实现网络零售额1146.1亿元,同比增长6.6%,占全省39.7%。
消费“人口”持续增长
消费需求是最终需求,最关键还是要有人买单。
根据最新统计数据,2022年末,杭州全市常住人口为1237.6万人,与2021年末常住人口1220.4万人相比,增加17.2万人,增量在全省11个地市中位列第一,再次位居长三角之首。
根据“七普”数据,2010年到2020年十年间,杭州常住人口增长为323.56万人,增量全国第6,增幅37.19%,名列前茅。
在这其中,95后左右的年轻人,是公认的消费主力军,同时是杭州极力争取的对象。
据智联招聘联合泽平宏观发布的《中国城市95后人才吸引力排名:2022》报告,对95后人才的吸引力方面,杭州仅次于四个一线城市北京、深圳、上海和广州,居全国第五。
根据报告描述,95后年轻人才成长于经济高速增长时代,生活富足,更倾向于工作发展和享受生活的平衡,选择就业城市不仅关注薪资,还关注创新环境和文娱产业发展情况。
就在不久前,杭州发布新政,进一步放开学历落户,符合条件的大专毕业生可落户杭州。在人口持续流入的情况下,杭州“抢人”仍在加码。
再叠加营商环境和数字手段的加持,杭州为消费者带来更好的体验和服务。比如,借助数字化优势,杭州消费券更加精准有效,一方面向中小商家集中、消费带动好的餐饮、文旅、百货等领域倾斜,另一方面投放的颗粒度更加细化,精准引爆特定区域的消费热潮。
3月以来,杭州多地联合电商、外卖平台等发放数字消费券:余杭区在喵速达电器阿里官方自营旗舰店、天猫超市、猫享自营等渠道发放总额1000万元的数字消费券;美团外卖在杭州发放2700万元超市百货消费券……
“今年,杭州将突出数字化、国际范和杭州味,发挥数字经济优势催生新型消费,培育高能级消费地标,打造国际新型消费中心。”杭州市商务局相关负责人表示,下一步,将结合杭州亚运会、西博会等重要活动,抓住餐饮美食、首店首发、国潮老字号等消费热点,为消费者提供更优供给、更多实惠和更好体验。
来源:潮新闻
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