3月22日至24日，新加坡滨海湾金沙会展中心成为中国品牌的舞台。

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在这里，2023年国际产业合作大会（新加坡）暨中国机电产品品牌展览会（以下简称“新加坡机电展”）拉开帷幕。随着130余家企业亮相展会，闪耀新加坡滨海湾的中国品牌吸引了近6000名东盟及RCEP成员国的客商前来观展、洽谈，释放出中国品牌的引领力。

在家电电子及创新产品展区占据“C位”的海尔智家，生动诠释着这种引领力。

海尔智家高端品牌卡萨帝展出了鉴赏家和光年两大高端套系，海尔品牌带来了959系列洗/干衣机、G3-601洗烘一体机及JC-360专业酒柜等高端产品。不仅如此，两大品牌都展出了智慧客厅、智慧厨房、智慧衣帽间等多个智慧场景，为用户打造了一站式的智慧生活体验。

以高端产品和场景体验为载体，海尔智家亮出了“中国智慧”，也亮出了中国品牌的时代魅力。

这背后是海尔智家“在全球，为全球”的全球化布局逻辑。在这个全球化面临挑战的时代，新加坡机电展成为观察以海尔为引领的中国品牌走向全球的一个窗口。凭借前瞻布局率先走通海外创牌之路的海尔智家，向世界输出的不仅是家电产业价值链高端的硬科技产品和智慧场景解决方案，更是中国企业的智能制造能力、数字化变革能力和品牌价值。

以中国智慧实现“为全球造”

位于东南亚核心地带的新加坡，是中国企业通往东盟国家的重要窗口。这也是此次展会设在新加坡的深意。

步入海尔智家展区，扑面而来的是满满的科技感和沉浸式的交互体验感。最为难能可贵的是，这些颠覆性科技产品蕴含着海尔智家鲜明的“为全球造”的远虑。

海尔959系列洗衣机搭载了直径为525mm的滚筒，是目前标准洗衣机尺寸下的最大筒径，可以有效满足东南亚用户大件物品洗涤的需求；卡萨帝光年系列500冰箱搭载了MSA控氧保鲜科技，达到细胞级养鲜效果，即使在热带地区也可以有效解决食材存储久了影响口感、营养的问题……一项项以用户为中心的“黑科技”有效解决了东盟国家用户的高端家电需求。

吸引参展客商驻足的还不止于此。现场，卡萨帝和海尔还带来了智慧客厅、智慧厨房、智慧衣帽间等全屋智慧场景。在智慧冰箱上可一键购买食材、匹配健康菜谱，使用灶具时烟机自动打开，智慧衣帽间不仅可以实现洗护一体，还可以按照用户风格提供穿搭方案……无处不在的“中国智慧”打造的交互体验让现场的体验者频频称赞。

对于参加展会的东盟用户而言，海尔智家展区满目琳琅的价值，不仅在于高端产品和智慧场景本身，更在于其海外创牌之路上始终秉持的以用户为中心的“为全球造”理念。这使得海尔智家得以用“中国智慧”让全球用户享受健康、便捷、舒适的智慧生活方式。

让中国智慧加速走向世界

随着RCEP（区域全面经济伙伴关系协定）的实施落地，我国与东盟国家的贸易更加便利，东盟逐渐成为我国第一大贸易伙伴。品牌和企业也纷纷抢滩东盟市场，将其作为全球化布局的重要一站。

对于早已在此落子布局的海尔智家来说，依托RCEP构建的制度型开放平台，可以进一步提升在国际国内两个市场配置资源的能力，为服务双循环新发展格局的构建贡献企业力量。

亮相本次新加坡机电展，是海尔智家深耕东南亚市场，带动中国智慧加速走向世界的一次成果展示，也是其全球化战略再提速的一个剖面。

数据展示，2022年，东南亚家电市场整体承压，海尔智家却实现了12%的逆势增长，其中在越南、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾等东盟国家均实现两位数增长，倍速于行业。

抢抓RCEP生效机遇，进一步深耕东南亚市场，服务构建双循环新发展格局，海尔智家动作频频。在印度尼西亚，AQUA品牌店落地望加锡市的高端购物区，为用户提供一站式家电购物体验；在菲律宾，海尔智家于2022年3月正式开展商用洗业务，同年年底跃居当地商用洗品牌TOP2，到今年3月，门店已突破200家；在泰国，卡萨帝于去年8月落地第一家高端智慧场景体验中心，展出全屋高端智慧家居场景，全面覆盖当地不同用户的差异化需求，成为中国高端品牌出海的一个样本，为海尔智家海外增长提供了更多动力。

全球创牌持续加深

全球产业格局加速演变的当下，中国家电品牌如何真正走向世界，是企业争相探索的时代命题。

有专家表示，2023年对于家电品牌“出海”而言是战略拐点的一年，中国家电出口须多重发力，创建自主品牌、“研产销”本土化、提高产品附加值，才能顶住出口压力，踏上“出海”高质量发展之路。品牌纷纷认识到将“产品出海”升级为“品牌出海”的紧迫性。

20多年前，当海尔智家踏上出海征程之时，就选择了放弃眼前利益，走“长期主义”的创牌之路。这也让海尔智家站在全球经济浪潮的最前端，经受住了来自时代的一轮又一轮的挑战和冲击，为中国企业全球化布局立下标杆。

时间是最好的见证。尽管近年来全球市场不确定性因素叠加，企业经营风险加剧，海尔智家却进入了全球化布局的收获期，实现了稳健经营和可持续增长。2022年前三季度，公司营收超过1800亿元人民币，同比增长8.91%，归母净利润同比增长17.26%。海外市场收入几乎全部来自自主品牌，全球分布的收入结构保障了企业成长的空间，让企业逆势稳步增长成为可能。

如今，海尔智家已经在全球市场建有10+N个开放创新体系、33个工业园、133个制造中心和23万多个销售网络，产品遍布近200个国家和地区，服务全球10亿用户家庭。这样的立体化布局让海尔智家在全球市场形成了极具韧性的产业链和供应链，不仅能够抵御外部风险，还具备快速满足全球市场消费趋势演进和用户个性化需求快速演变的能力。

海尔智家生态品牌战略全球化落地的步伐还在加速。就在一周之前，当地时间3月15日，海尔埃及生态园举行奠基仪式。该生态园区占地20万平方米，总投资额达1.6亿美元，将复制中国的数字化经验建造智能化、数字化、柔性化的生态工厂，设计总产能超百万台，带动当地家电全产业链的智能升级。

艾瑞咨询日前发布报告称，中国品牌正迎来以“产业智能化升级、数字化变革提效、全链路数字营销、提升品牌价值”为特点的出海品牌数字化新阶段。走在数字化变革前列的海尔智家正在将中国企业的数字化探索成果带向全球市场，让中国智慧加速走向世界。（青岛日报/观海新闻记者 杨光）

责任编辑：岳文燕

（作者：杨光)