和家人栈桥上走走，白天喂海鸥夜晚赏光影秀；约上三五好友，极地海洋公园赴一场海洋春乐会；藏马山滑雪场，速度与激情的冲刺中开启一年好运……今年的春节假期，文旅消费成为岛城节日市场“刚需”，市民积极参与“本地游”，游客沉浸体验“深度游”，处处是如织人流、处处是浓厚热烈的节日氛围，景区景点、民宿、酒店等领域从业者纷纷感叹：这是三年来市场表现最好的春节，熟悉的青岛又回来了！

在一系列政策利好的强力推动下，春节假期市民游客出游意愿和消费意愿充分释放，旅游市场供需两旺、快速回暖。据不完全统计，7天假期，虽然受寒潮等因素影响，全市监测的62家A级景区共接待游客102.18万人次，实现营业收入3110.22万元，同比增长32.35%；全市监测的50家星级饭店，实现营业收入2100.13万元，同比增长48.22%。在线旅游平台携程数据显示，目的地为青岛的整体旅游订单量同比去年同期增长193%，门票订单量同比增长166%，跨省游订单量占比为47%。

作为疫情防控进入新阶段后的首个重要旅游节点，岛城春节旅游的火爆“开门红”为提振全年消费市场、突破旅游品质提升攻坚奠定了重要基础。

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消费旺、信心稳

今年春节假期，文旅惠民消费券集中发放，12家国有A级旅游景区免首道门票、105家博物馆免费向市民游客开放、23家非国有A级旅游景区首道门票不低于5折降价优惠，多姿多彩、时尚新颖的文旅主题活动深度点亮了假日经济。岛城景区景点、文博场馆和旅游街区纷纷迎来“开门红”，不少景区和场所客流超过预期，展现出青岛旅游市场复苏向上的蓬勃势头。

“市场的复苏完全超过我们的想象，今年的营收不仅是三年来最佳，与疫情前相比也是非常突出的。不仅如此，外地游客占到了客群的一半，其中省内游客占比35%，省外游客占比15%。省外客群的恢复，让我们对今年的旅游市场充满信心。”青岛极地海洋公园营销部长袁一凡介绍，春节假期七天，青岛极地海洋公园累计接待游客9.53万人次，同比上升124.51%，实现旅游收入1945.78万元，同比上升191.65%。

作为参与文旅惠民的非国有A级旅游景区，青岛极地海洋公园在推出成人半价票的基础上，面向老人、儿童和属兔游客推出特惠票，在活动策划上更加注重体验感和年轻化，全面激发游客的出游意愿。为了迎接旅游复苏，春节后公园将启动二期改造工程，对欢乐剧场、深海奇幻馆进行改造，预计5月前，融合更符合当下游客游玩需求的场馆将呈现，预计暑期前，球幕影院也将落地极地。

春节期间，青岛旅游集团奥帆中心往返海底世界新航线投入试运行，游客可一站式体验“海上观青岛、海底看世界”，一经推出便成为春节期间海上旅游的“网红”路线。为了满足游客需求，原定每天6个航次的发船计划调整为流水发船，最多的一天发出了40多个航次，单日最高接待游客约5000人。一些市民游客虽然还未现场体验，但已经早早购票，春节期间单日最多卖出1万多张船票，不少游客已经预订了今年3月的船票，足以感受市民游客对海洋旅游新航线的热情。

春节期间，崂山风景区接待游客9.5万余人次，海底世界接待游客5.22万人次、奥帆中心接待游客11.01万人次，多家景区实现了游客人数和营业收入的双增长。青岛德国总督楼旧址博物馆、中山路城市记忆馆、青岛啤酒博物馆、青岛方特梦幻王国等成为热门打卡地。我市通过“云游青岛”智慧文旅平台向全市发放文旅惠民消费券230万元，对入驻星级酒店、等级民宿、购买图书和观影消费进行了补贴。

文旅夜经济活力十足

今年春节假期，全市夜间文旅消费持续火爆，历史城区和各级夜间文旅消费集聚区均推出特色活动，人气和烟火气，经济效益和社会效益双丰收。尤其是数字技术的加持，让青岛夜色更美更浓郁。

市南区首届新春逛街里节、市北区大鲍岛新春文化节，拉开了历史城区新春游的帷幕，历史城区的烟火气和时尚气质再一次被推向顶点，一座城市的繁华往昔、热闹当下、美好未来，都在美好光影中奔赴而来。

金沙滩啤酒城新春灯会热闹非凡。冰雪嘉年华、儿童游乐场、市集、糖球会，白天人头攒动，夜晚更是欢乐海洋。别具一格的海洋花灯成为最大亮点，将青岛海洋特色展现得淋漓尽致。升级版“大集”——万物市集供销两旺，“逛吃”的节奏里是新年的喜悦。“这里的灯展让人印象深刻，充满了海洋的气息，这些贝壳、海星、海马、鱼群造型的花灯，我还是第一次见到，年味太足了!”游客林女士一边感叹一边拿出手机拍照，把眼前美景分享给家人。

青岛方特梦幻王国假期首日就迎来客流高峰，园区内节日氛围浓厚，除了大型游乐设施的欢乐体验，烟花秀则成为游客必赏的新春项目。正月初一至十五，青岛方特连开15天夜场，在烟花秀前许下心愿、观赏花车巡游、观看新春民俗表演秀……丰富多彩的体验，为市民游客解锁时尚中国年。

国家级夜间文化和旅游消费集聚区即墨古城和青岛红树林度假世界的新春夜晚热火朝天。即墨古城里，灯光璀璨，游人如织，即墨古城2023兔年灯会上，“兔年吉祥”拱门花灯、“墨小牛”花灯、“兔年行大运”花灯、“平安是福”花灯等组成的新春灯会格外引人注目。在特色活动带动下，商铺销售火热；青岛红树林度假世界里，传统国潮大赏“千年非遗打铁花”震撼来袭，传承千年技艺如流星般漫天划过，呈现出一幅幅“火树银花不夜天”的画面。夜光祥狮欢快起舞，为广大游客展示国家级非遗的魅力，现场人潮涌动，游客纷纷拿起手机记录下这美好的瞬间。

少海湖畔，大沽河省级旅游度假区的夜晚被节日里的花灯展和民俗美食集市映衬得格外热闹，五彩缤纷的花灯，令人目不暇接、沉浸其中，将春节的仪式感拉满。

冬游青岛热度持续攀升

“我是第一次看海，心里非常激动。”南京游客陈先生一大早就赶到栈桥看海鸥。春节假期，“嗨游青岛·悦享冬季”8大主题、36条特色线路、139项特色活动开启的旅游盛宴，为青岛冬季旅游带来火热激情。在栈桥喂海鸥、到台东逛非遗市集、去老城区寻年味成为大众打卡热榜，民宿旅游、酒店度假、冰雪旅游等成为春节假期冬游亮点。

节日里，青岛民宿受到游客青睐。海角七号、那边·蓝颜民宿等特色民宿连续满房，杨家山里田园综合体民宿、供销人家等乡村民宿成为市民游客体验地道年味的好去处。“肯定是三年来同期的最好水平！”青岛市民宿行业协会秘书长耿大军介绍，今年的春节假期，民宿市场较疫情前同期表现突出，达到了往年春天的热度，内容主导、沉浸体验、渠道流量、追求场景四个特点成为今年春节假期岛城民宿消费呈现的趋势。

星级酒店大显身手抢抓春节消费黄金档期。“今年春节市场回暖明显，从大年三十开始，西餐厅和中餐厅就开启了爆满模式，每天几乎都是满员。”工作人员介绍，在位于城阳区的青岛鑫江温德姆酒店，市民游客可以使用文旅惠民消费券优惠入住，客房套餐、年夜饭、自助餐优惠等进一步激发了消费热情。

冰雪游火爆，冷资源热出新高度。在西海岸新区的藏马山滑雪场，游客结伴而来感受冰雪运动的魅力，鲜艳的滑雪服在雪场上上演彩虹般的雪上漂移。崂山北宅高山滑雪欢动季，国信冰雪嘉年华，平度文王山冰雪主题特色游，西海岸新区月季山、金沙滩滑雪场的系列活动，让人们在冰雪欢愉中畅享冬日里的速度与激情。青岛翠林云庄乡村乐园、乡缦草莓乐园等亲子乐园纷纷开启冰雪游项目，在主打亲子嬉雪游乐体验的同时，还各自推出了萌宠互动、草莓采摘等特色体验，成为青岛冬季近郊亲子游的热门目的地。

特色乡村游让假日更舒适。崂山枯桃花卉季、王哥庄海馨草莓节，莱西双龙泉家庭农场、山后韭菜生态休闲农业园趣味采摘活动，进一步丰富了城郊乡村旅游的选择，有效带动了节日旅游消费。

与此同时，岛城市民跨省游、出境游市场也开始回暖。携程数据显示，青岛市民出游目的地集中在上海、北京、广州、成都等地，出境游热门目的地均在东南亚。

文化过年让年味更厚重

以“传承多彩非遗，共享美好生活”为主题，全市以“黄河大集”“非物质文化遗产月”为契机，推出了节会、庙会、市集等200余项新春文化活动，让传统文化的韵味在新春传统佳节的喜庆氛围中愈发浓重。

结合打造优秀传统文化传承发展片区，崂山风景区以“文化崂山 魅力山海”为主题，将春节与崂山文化结合，在各个游览区开展了丰富多样的文化活动。巨峰游览区开展“嘉会巨峰 新春有礼”活动，让游客在登高望远的同时了解崂山文化特色，DIY明信片；太清游览区开展“太清有礼”活动，赠送崂山文创礼品大受欢迎；九水游览区向游客赠送“崂山福兔”，传承和弘扬生肖文化；客服中心将非遗文化活动投壶与崂山特色相结合，寄托了大家对新年的美好祈愿，将游客出行的热情推向高潮。

天后宫新正民俗文化庙会人气极高，皮影戏、有奖自创灯谜竞猜、“文遗悦青岛——天后宫里过大年”打卡、民间手工艺制作等体验活动，吸引游客广泛参与；琅琊台景区新春祈福节吸引了大量市民游客，正月初一到初三，琅琊文化陈列馆举行四时节令鼓表演；云上海天新春祈福会、大珠山、小珠山“新春游园”“新春祈福”活动，为新春的景区游览增添了浓浓的年味；李村大集、王哥庄大集、上马大集、泊里大集等传统年货大集，进行产品展销、民俗表演、非遗传习等活动，深受市民喜爱。

岛城各大文化场馆也以欢庆新春为主题，推出一系列年俗文化展览和活动，市博物馆举办“一场关于生肖兔的旅行——癸卯生肖贺岁胶东五市联展”，开展节日民俗视频放映、木板年画制作体验项目；市文化馆举办“我们的中国梦”——文化进万家2023年青岛市首届诗词楹联书法作品展；市美术馆举办“冬享青美•欢聚‘艺’堂”“我们的节日•春节——新春年画体验活动”公教活动；青岛德国总督楼旧址博物馆举办生肖拓印和我最喜爱的“兔”主题文物图片打卡、生肖长卷绘制三项活动。丰富多彩的节庆活动，给岛城的春节增添了喜庆氛围。

假日期间，全市共出动执法人员429人次，检查经营单位554家次，其中互联网上网服务营业场所336家次，娱乐场所98家次，演出场所及电影院18家次，旅行社及分支机构29家次，景区73家次。各文化和旅游场所运行平稳有序，未出现安全事故。（青岛日报/观海新闻记者 马晓婷/文 王雷/图）

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（作者：马晓婷 王雷)