被后浪拍在沙滩上！快时尚上演大换装

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H&M、Zara等品牌在青岛接连闭店 国产品牌快速崛起抢占市场份额

风靡一时的快时尚正在被更快的时尚品牌赶超。近日，宝尊电商宣布收购快时尚品牌GAP大中华区业务，此前，宝尊电商一直负责GAP全渠道线上运营。此番收购可谓“打工人”变“话事人”。角色逆转的背后是快时尚品牌的业务在不断萎缩。

近日，作为国际快时尚四巨头之一的瑞典H&M万象城店悄然闭店，取而代之的是国产快时尚品牌UR。H&M并非首个在青岛闭店的快时尚品牌，此前，西班牙的ZARA、美国的GAP等快时尚巨头也曾关闭位于青岛的店铺。

原先H&M万象城店的位置已换上国产快时尚品牌UR的围挡。

自2010年首家H&M进驻青岛以来，快时尚品牌在青岛开启了长达十余年的黄金时代。然而，伴随着行业的整体衰退，快时尚的热潮逐渐散去。

快时尚巨头青岛“冰火两重天”

“我上周还去H&M买了件棉袄，没想到再去就已经关门了。”市民王女士是各大快时尚品牌的忠实粉丝，每到换季时节都会去快时尚门店扫货。H&M万象城店的关门来得猝不及防，作为一名时尚达人，这家店是她每周必打卡的门店之一。昨日，记者在万象城B1层看到，原先是H&M的门店已经悄然换上了国产快时尚品牌UR的围挡。此前，H&M位于凯德mall的门店也已经关闭。记者查阅H&M官方微信发现，目前H&M在青岛仅剩下李沧乐客城店和西海岸新区城市传媒广场门店。

与H&M并驾齐驱的快时尚品牌ZARA于今年7月关闭了其位于李沧乐客城的门店，目前ZARA在青岛仅剩位于万象城的门店。

GAP是美国知名快时尚品牌，早前其关闭了位于万达CBD的门店，目前青岛还剩万象城店和西海岸嘉年华澳乐购门店。

就在H&M、ZARA、GAP等品牌不断收缩的过程中，来自日本的快时尚品牌优衣库却这边风景独好。不仅没有闭店，甚至还在高速扩张中。目前青岛全市优衣库门店数量已达到12家。

曾在青岛经历“黄金时代”

2010年，伴随着百丽广场的开业，ZARA、H&M、优衣库、无印良品等快时尚品牌首次进驻青岛，也开启了其在青岛长达十余年的黄金时代。

“H&M、ZARA几乎陪伴了我的整个青春。”市民王女士说，在她的印象中，很长一段时间，周末逛街的主要目的地就是各大快时尚门店，在这里可以以最低的价格与国际时尚潮流接轨。如今，这样的场景几乎已经很难再在H&M、ZARA上演。

快时尚为何不香了？

快时尚品牌的大撤退令人惋惜，但或许这就是时尚产业的本质，总有汹涌的后浪把前浪拍在沙滩上。在H&M、ZARA们疯狂扩张的年代，一批曾经在时尚产业占据舞台中央的品牌也曾悄无声息退场。美特斯邦威、森马、以纯、班尼路、佐丹奴等品牌早已消失在人们的视线中。

快时尚为何不时尚了？首都经济贸易大学教授蒋泽中认为，一些快时尚品牌既要保证上货数量，又要降低成本费用，还要管理价格，商业运作方面的投入增加，而设计方面的投入，不管是产品的精致性，还是加工的细致性都有所弱化，对消费者的吸引力下降。

国产品牌的快速崛起同样抢占着原先属于快时尚品牌的市场份额。业内人士认为，快时尚品牌基础款服装占比较高，很难摆脱同质化困境。此外，虽然品牌价格亲民，但随着年轻人购买需求变高，质量差、风格太过廉价的服装已无法满足他们的消费需求。与此同时，电商渠道的快速发展也催生了本土品牌的崛起。（观海新闻/青岛晚报记者 李沛）

责任编辑：岳文燕