原标题 | DQ冰淇淋，不再高级？

作者｜梁婷婷 屈博洋

编辑 | 田纳西 余源

【资料图】

头图来源 | DQ中国官方微博

值班编辑 | 屈博洋

“如果不是银行积分能免费兑换，我可能有10年没吃过DQ冰淇淋了”，娜娜说。

对85后的娜娜而言， 1992年进入中国的DQ可谓她们这代人的冰淇淋启蒙，现场制作、端着大杯子吃、价格顶得上一顿饭，这些在90年代之前都从未出现过。

那时候如果能吃上一杯DQ冰淇淋，能在亲戚朋友中炫耀3天。

不过，娜娜已经记不清从什么时候起，DQ冰淇淋开始失去吸引力。与品牌们纷纷冲“万店”的隔壁奶茶赛道相比，冰淇淋店实在是没有什么存在感，除了DQ和哈根达斯，甚至一时都叫不出第三家。

托银行积分的福，娜娜终于再次吃上了DQ，不过这次却颇为诧异，曾经的招牌暴风雪如今仅占菜单的三分之一，一堆“花里胡哨”的拥有丰富小料的碗装冰淇淋新品占满了电子屏。

DQ“双头怪”

DQ抖音官方直播间截图

DQ冰淇淋，怎么好像变得不高级了？

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旧时冰淇淋王者，飞入寻常百姓家

DQ进入中国，曾享尽了高光时刻。

1992年，当第一家DQ出现在中国的时候，甚至“冰淇淋”的概念还尚未广泛普及，更别提DQ现场制作的“软冰淇淋”了。当时吃一顿正经的冰淇淋得去西餐厅，市面上常见的往往是国产雪糕。

现在广为人知的冰淇淋品牌哈根达斯，晚于DQ4年才登陆中国市场，酷圣石、Godiva甚至分别在2007年和2009年才与中国消费者见面。

而且，1992年，国产冰淇淋巨头伊利和蒙牛也尚未成立，国外冰淇淋大牌雀巢与和路雪也没有打开中国市场。

就这样， DQ带着新概念、洋文化的光环下来到了中国，当然，它的出身也确实不容小觑——母公司由巴菲特全权持股，在中国的特许经营权曾攥在合兴集团手中，合兴旗下还有日本品牌吉野家。