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“名嘴”韩乔生现场解说，英格兰足球运动员欧文录视频点赞……近日，贵州省榕江县的“村超”乡村足球联赛火出了圈。不仅有近5万名观众到场观看，线上直播也是人气爆棚。

从“村BA”到“村超”，这些“村字号”活动之所以频频出圈，关键在于“农”味。一是活动有“农”味，参赛球员以当地村民为主，有卖鱼卖猪肉的，有开挖掘机打零工的，比赛奖品是本地黄牛、香猪、小香鸡等特色农产品。二是主角是农民，从赛事组织到具体实施，从节目表演到赛场秩序维护，都是当地群众自发进行。三是带动乡村产业发展，比赛让当地的土特产品、民宿旅游等也火了一把。

其实不止榕江，广袤乡土不少“农”味活动还有待发掘。为此，一方面要突出“农”味，充分融合乡村的农耕农趣；另一方面要凸显特色，因地制宜，打造更多喜闻乐见的本土“村字号”品牌。

来源农民日报

编辑吴一凡

二审李劼

三审闵捷