■ 深圳特区报记者 吴亚男

到文博会，赶场文化“大集”鸣锣开场，掀起一股文化新消费热浪。记者连日在第十九届中国(深圳)国际文化产业博览交易会采访发现，本届文博会线下线上、馆外馆内联动，带来“消费季大放送”，多元化多维度共促消费提质增效。

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沉浸式 顶流直播电商平台来助阵

“陈老师，好专业！他的讲解，太涨知识了，好想马上空降现场寻宝”“有购买链接吗？刚刚介绍的藤编工艺品哪里能买到”“若不是专业级的主播带着逛，真不知道文博会里原来有这么多‘宝藏’”……6月8日上午10时，“文博会消费季”抖音直播准时开播，观众跟随着中国文艺评论家协会造型艺术委员会主任陈履生和文博会官方主播颖哥的步伐，沉浸式打卡文博会非遗·工艺·艺术设计馆，体验文博会的多姿多彩。

美轮美奂的工艺品、做工考究的非遗展品等大批精品依次亮相直播间，观众在大饱眼福的同时，还在专家的介绍中了解到每件展品的精妙之处。

打造消费新场景，促进文化新消费。本届文博会知名电商平台打造“文博会消费季”，招募甄选100家优质展商、服务商，在6月1日至8月30日期间，为观众带来海量、优质文化商品。文博会期间，主办方邀请多位百万级、千万级大V主播和达人，带着观众“云”逛展探馆，多维度挖掘消费潜力，扩大线上文化消费。此外，还引入AIGC数字人，约10名数字人在文博会官方直播间进行不间断直播。

城市文创、非遗制品、民族服饰、地方特产、手工技艺、大师画作……打开抖音APP，进入“文博会消费季”话题、美好目的地文博会专题、文博会消费季搜索品专题等，即可一键玩转中国文化产业文化大展。

据文博会有关负责人介绍，“文博会消费季”期间，文博会运用大数据、云计算等现代信息技术升级营销模式，借势抖音文旅、文博会专业展商、各省市媒体、名人专家的联合宣传造势，运营多维资源激发行业渗透，策划全网国潮、非遗热点，不断挖掘国潮文创、非遗文化的多重价值。同时，通过电商平台提供的流量支持和技术赋能，助力参展商与海量线上线下买家精准对接，传播更多承载中华文化、中国精神的文化产品。

本届文博会消费季还与天猫联动，推出天猫618文博会线上分会场，邀请文博会展商参与并拓展天猫优质商家参加线上文博会，并与淘宝直播联动，邀请直播达人到展会走播，让文化创意与大数据技术发生“化学反应”，掀起全民文化消费热潮。

挑花眼 全球文化精品大集合

走进文博会，如同进入一个超型大市集，一馆一景，馆内更是包罗万象，衣、食、住、行、用，一不小心就挑花眼。在这里，不仅能一站式满足观众所需，转上一圈还总能收获意外惊喜。

浙江展区，73岁的万爱珠和老伴两人带来非物质文化遗产“龙游皮纸”参展。“我们基本年年都来参加文博会，在展会交了很多朋友。今年带来9大箱产品，已经卖出了不少，就剩这些了。”万爱珠分别指了指桌上的宣纸、桌下的几个箱子说。她告诉记者，“龙游皮纸”制作工序达二三十道，多年来一直坚持手工制作，每次参展都很受关注，收获良多。“明年我们还会再来。”老人笑着说。

在与记者交谈间，几批观众现场下单多卷宣纸。“阿姨，咱们加个微信吧，方便后续联系。我是做书法教育推广的。”一位来自顺德的采购商付完款后，一再主动要求加入“朋友圈”。

“明年还会再来。”在新疆展区，吐鲁番博物馆工作人员哈丽旦同样这样说道。记者留意到，吐鲁番博物馆不大展位摆放着“小花帽”头饰、方型挂毯、文创冰箱贴、共命鸟刺绣丝巾等物品，吸引不少观众现场购买。哈丽旦说，一共带来了两大箱的货，品类不太多。“第一次来文博会，没想到这么热销，所剩不多。明年我们多带些产品过来。”

行走在文博会各展馆中，除了能看到影视、图书、出版等产品，还有寻到各种与生活息息相关的小物件。这是慕名从外地赶来一探究竟的姚女士最直观的感受。“文博会真是让我大开眼界，让我对文化有了广义的看法。其实文化就承载在这些物件当中。”她说，这里如同一个开放的文化产业“大集市”，来了不到一个小时，已经入手多个产品。